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原文出处：拓端数据部落公众号
近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局;有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销;此外，国内TOP50游戏厂商投资AI企业已超百次。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末135份游戏AIGC相关行业研究报告。
游戏企业布局现状：六成企业将目光聚焦于 AIGC的应用方向与效果。
在对游戏企业的调研中发现，企业不仅关注 AIGC 的多个发展层面，且尤为重视与自身游戏业务紧密相关的方面，如游戏应用方向与效果、工具与插件探索等。
图1
其中，网易游戏极具创新性地提出“AI + 游戏”概念，将 AI 作为基础，使用户能够看到更多创新玩法的可能。2023 年上线的《逆水寒》手游堪称网易游戏 AI 技术的代表之作，它为玩家提供了文字捏脸功能、加载智能引擎的“高智能 NPC”以及可自由探索的 AI 游历故事等创新体验，在为玩家带来优质游戏体验方面表现极为出色。
游族网络于 2024 年发布了公司首款 AI 玩伴“代号小游酱”。据官方介绍，“代号小游酱”不但可以作为游戏专属小助手，为玩家提供客服答疑和游戏攻略，还能够在陪玩与倾听的过程中提供丰富的情绪价值，并且兼顾养成与辅助等一系列个性化陪伴。 除了人工智能之外，报告指出虚拟现实这一前沿科技领域同样是游戏产业发展新质生产力的关键所在。
国内头部厂商均有所涉足，例如恺英网络在 2022 年组建的“臣旎网络”，其自研的动作类 VR 游戏《Mecha Party(机甲派对)》已经正式上线。 另外，AIGC 与 UGC 的结合也是一个重要的发展方向。报告中提到许多厂商正在摸索“AIGC+UGC”的发展路径，并且认为“AIGC+UGC”在未来有望对游戏产业的创作者生态产生积极影响，也是游戏产业发展新质生产力的关键要素之一。
国产移动游戏玩法设计与剧情塑造是短板。超六成开发者认为拓展玩法品类可提升竞争力，引入AI技术也有望助力。
人工智能、虚拟现实等新技术不仅能提升游戏的生产效率，还能大幅提升玩家的实际体验，这也引发了游戏企业对新兴游戏玩法的探索。
图2
玩法设计与剧情塑造是国产移动游戏的主要短板。超过六成的开发者认为拓展玩法品类能够提升国产游戏的竞争力。在提升竞争力的策略方面，65.2% 的开发者认为尝试拓展多元化的玩法品类可提高国产移动游戏的全球竞争力，同时 56.5% 的开发者觉得引入 AI 等新兴技术能提升竞争力。
本专题内的参考报告（PDF）目录
伽马数据：中国游戏产业AIGC发展前景报告 报告2024-08-28 Konvoy：2024年第二季度游戏行业报告 报告2024-08-27 KONVOY：2024年第一季度游戏行业报告（英文版） 报告2024-08-24 Konvoy：2024年第一季度游戏行业报告news 报告2024-08-22 伽马数据：2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告 报告2024-08-21 数数科技：2024游戏数据爆款案例手册 报告2024-08-16 SAP：可持续产品创新正在如何改变产品开发游戏规则？（2024） 报告2024-08-14 腾讯云&伽马数据：2024上市非上市游戏企业竞争力报告 报告2024-08-13 Shopee：2024年第3季度游戏配件选品参考指南报告 报告2024-08-13 点点数据：2024上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2024-08-12 飞书深诺：2024中轻度游戏全球市场趋势洞察 报告2024-08-11 DataEye&点点数据：2024上半年小游戏出海报告 报告2024-08-07 X：畅“游”全球增长不已：2024年游戏出海白皮书 报告2024-07-30 小红书运营：小红书游戏行业KFS投放方案 报告2024-07-28 AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告 报告2024-07-28 Liftoff&广大大：2024年中国游戏厂商出海报告 报告2024-07-26 微博：2024年暑期档游戏趋势报告 报告2024-07-25 DataEye研究院：2024年Q2微信小游戏数据报告 报告2024-07-25 广大大&钛动：2024H1全球移动应用（非游戏）营销白皮书 报告2024-07-16 Meta & PerforMad：2024年版游戏生命周期白皮书-游戏... 报告2024-07-12 CTR& 快手磁力引擎：2024年快手移动游戏行业白皮书 报告2024-07-08 顺为咨询：2024游戏行业组织效能报告 报告2024-07-05 Sensor Tower：2024年全球移动应用（非游戏）市场展望报告 报告2024-07-03 Fandom：2024年游戏报告 报告2024-06-27 维卓：2024美国移动游戏玩家洞察报告 报告2024-06-25 维卓：2024全球电脑游戏行业报告 报告2024-06-19 点点数据：2024年中国移动游戏市场研究报告 报告2024-06-13 智研咨询：2024年中国VR游戏产业现状及发展趋势研究报告 报告2024-06-10 伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04 Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31 中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告 报告2024-05-27 骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告 报告2024-05-19 Liftoff：2024年休闲游戏报告 报告2024-05-15 Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报... 报告2024-05-14 景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游... 报告2024-05-09 GDC：2024年游戏行业报告 报告2024-05-08 维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告 报告2024-04-24 维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2024-04-17 Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇 报告2024-04-16 AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12 Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01 Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31 SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29 网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮... 报告2024-02-15 抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长 报告2024-02-15 PubMatic：品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商... 报告2024-02-15 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31 DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12 IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05 DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30 TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26 data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24 Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20 SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19 IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01 ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19 Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15 TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13 QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10 data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14 Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14 Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01 Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27 Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20 DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12 MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05 Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27 Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19 DMCC：贸易的未来：游戏与电竞特别版 报告2023-06-15 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06 IDC&中国信通院：全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2023... 报告2023-05-27 伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23 Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18 伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12 Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12 中国科学院：探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10 音数协游戏工委：2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03 Liftoff：2023年休闲游戏报告 报告2023-04-20 库润数据：中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12 Akamai：互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12 卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08 广大大&易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07 Sensor Tower：2023年手机游戏报告 报告2023-04-03 广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察 报告2023-03-30 凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26 白鲸出海：2023日本游戏出海白皮书 报告2023-03-14 维卓：2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告 报告2023-03-09 飞书深诺：2022年游戏出海年度趋势报告 报告2023-03-06 元镜：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-03-02 Sensor Tower：2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01 飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25 伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19 国泰君安：ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15 Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14 Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14 元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03 SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29总结
**游戏企业积极布局AIGC、数字孪生等前沿技术**近年来，约八成头部游戏企业已在人工智能（AI）、数字孪生、引擎开发、云技术及XR等领域展开深入布局。六成以上企业已成功构建了AI生产管线，用于赋能虚拟内容生产和智能营销，同时，国内TOP50游戏厂商投资AI企业的次数超过百次。
**AIGC成为焦点，网易、游族等企业的创新实践**
- **网易**：创新性地提出“AI + 游戏”概念，通过AI技术提升游戏多样性和体验。《逆水寒》手游展示了文字捏脸、智能NPC及AI游历故事等功能。
- **游族网络**：计划于2024年推出首款AI玩伴“代号小游酱”，旨在提供个性化陪伴、游戏辅导及情绪价值。
**VR游戏与AIGC+UGC并进**
虚拟现实（VR）作为新兴科技领域备受游戏公司关注。例如，恺英网络推出的VR动作游戏《机甲派对》已正式上线。此外，AIGC与UGC的结合也成为游戏发展的重要方向，有望提升游戏内容创作效率和质量。
**国产移动游戏面临挑战与机遇**
调查指出，国产移动游戏在玩法设计与剧情塑造上存在短板，六成开发者认为拓展玩法品类能增强竞争力，同时引入AI等技术也被视为提升竞争力的重要因素。
**行业深思熟虑布局未来**
游戏行业不断关注并研究新兴技术的最新发展，通过阅读本文中的专题报告合集（共135份），可深入了解不同年龄层游戏玩家的需求变化、市场趋势及未来发展方向，为游戏企业制定策略提供全面参考。
**报告资源概览**
- **多维度报告系列**：涵盖了中国游戏产业AIGC发展前景、季度游戏行业报告、全球及区域市场洞察、游戏安全技术等方面。
- **国内外权威机构出品**：包括伽马数据、Konvoy、腾讯云、SAP等众多知名机构的研究报告，为业界带来了深度的市场洞察和分析。
这系列报告为游戏行业内的从业者、投资者及研究者提供了宝贵的数据和见解，助力其更好地把握行业动态，引领游戏技术与内容的创新风潮。