霸总、甜宠，虐恋、复仇，每集不到5分钟的各种爽剧，让观众直呼“狗血、土味又上头”。2023年，这类主打节奏快、反转多的短剧在短视频平台上创造出一个200亿元的内容市场，其中有一半内容主打女频。
女性市场强劲的消费力一直是商家必争之地，现在，供给端已经不仅是美妆、母婴了，还有提供情绪价值的商品，除了影视，还有游戏。根据SensorTower报告，2023年1月-8月，女性青睐的手游收入超过112亿美元。
在中国，主打女性游戏市场的霸主地位一直由叠纸游戏公司占据，曾凭借恋爱经营游戏《恋与制作人》拿下1亿注册用户，2024年还将推出3D版“恋与”系列新游戏。
叠纸新品刚曝光，2023年底，一个号称“由叠纸前核心团队”组建的SleeplessAI游戏制作公司将AI与Web3结合，上线“乙女向”链游《HIM》，公测仅1天收获36958份测试申请。
这个主打“AI男友养成”的Web3游戏，创造了一个“Love To Earn”概念，想让玩家“氪金但也赚钱”。这意思是，陪伴你的虚拟男友养着养着没准就变成了“打工人”?
尽管游戏属性略弱，但《HIM》出现标志着链游开始关注正在崛起的Web3女性市场，Web3游戏赛道正变得越来越多元。
“男友养成”类乙女游戏进入Web3
在Web3市场，主打女性用户市场的链游《HIM》正展现出爆款潜质。
目前，《HIM》的Discard社区已积累近5万成员。公测那天，有36958人申请测试。在NFT市场NTPrompt上，《HIM》的创世NFT系列每日的独立活跃钱包（UAW）数高达一百万，一度登上榜首。
《HIM》主打女性玩家市场，提供了超过10个虚拟男友形象，“男友”们各有性格，据称由AI驱动，玩家可以与之对话，分享日常，输入的文字、图片均可被“AI男友”理解并回应。
《HIM》目前提供10款虚拟男友供玩家绑定
《HIM》在Web3市场的走红，一定程度与游戏代币“AI”上线全球知名加密资产交易所Binance有关，该交易所通过其代币分发平台Launchpad提供了代币AI的早期流通。而另一个会引人注目《HIM》的原因是，它的开发团队SleeplessAI号称由叠纸游戏前员工组建，有多年开发游戏的经验。
提到女性游戏，游戏开发和发行商叠纸游戏公司堪称国内第一，出品的“暖暖”和“恋与”系列深谙女性玩家喜好，其中，恋爱经营游戏《恋与制作人》2017年12月上线后，次月流水近3亿元。
《恋与制作人》也成功将日本游戏市场的“乙女游戏”概念引入国内，这种以女性群体为绝对目标受众的恋爱模拟类游戏，围绕女性主人公展开剧情，配以多个男主助攻，玩法主要是卡牌回合制，提升游戏角色能力的卡牌，便是这类游戏主要消费品，也是游戏公司的赢利点。
毫无疑问，乙女游戏解锁剧情是需要“氪金”的，叠纸游戏也曾因花费多被玩家戏称为“叠狗”。现在，携AI对话机器人功能的《HIM》穿上了Web3“战衣”，打出“Love To Earn”边爱边赚）的口号，团队似乎要颠覆“前东家”的模式。
《HIM》引入了以太坊区块链Web3身份系统的“灵魂绑定代币（SBT）”概念，进入游戏挑选的男友角色，一旦由玩家做出选择，就成为玩家专属的SBT(灵魂绑定代币)，这类代币的特点更强调权属性，但无法交易。
绑定后，玩家就可以与“男友”互动，大语言模型在《HIM》里通过与女玩家的对话交互提供情绪价值。当然，你还得“养成”，需要在游戏内的商店里为你的AI男友买吃买穿，这些吃吃穿穿都以NFT表示，创作者也可以为用户设计各种NFT配饰，就此形成了玩家-平台-创作者的市场闭环。
《HIM》提出的“Love to Earn”，方式之一是通过与虚拟男友聊天、养成升级等获得虚拟资产回馈。聊天好说，想获得更快的升级，就要充值虚拟资产购买道具来培养“男友”的技能点，这些资产可以在加密资产二级市场买卖。
除此之外，你还可以让你的“男友”参加比赛，通过质押游戏治理代币“AI”为之投票获得人气，获胜者将获得更多加密资产奖励，这些东西拿到二级市场上都意味着“变现”。
挑选-拥有-聊天-装扮-获益，《HIM》玩法将乙女游戏的核心与Web3打金相融合，加上结合了能对话的AI，看上去比传统的女性恋爱经营游戏更“有利可图”，但它真的能捕获女性用户吗?
Web3市场崛起“她经济”
《HIM》首先要抓住的不仅是女性，还得是Web3市场的女性。因为游戏想要获利，就需要用户付费，而这个“费”，基本都是虚拟资产。
你可以用法币购买游戏需要的加密资产，但进入Web3游戏的入口“加密钱包”很可能成为Web2玩家需要迈过的第一道门槛。相比Web2游戏的女玩家，原生Web3市场的女性用户更容易成为《HIM》的第一波目标用户。
Web3市场用户一直以来都以男性居多，女性用户近年有上升趋势。
加密资产交易平台WazirX的一项调查显示，女性用户在其平台上的交易量在一年内增长了3.3%。女性投资者的加密资产交易量从2021年的15.27%上升到2022年的18.57%。从这个数据看，加密资产市场的女性投资者数量正在增加，但比例仍然相对较低。
发展到2023年，另一家交易平台Bitget的全球调研报告显示，在韩国、日本以及土耳其，女性对于加密投资需求高于男性。在韩国和日本，希望通过投资加密货币改善个人生活的女性比例分别为49%和41%，男性则为45% 和30%。
最近两年，女性内容也一直渴望能在Web3世界中占据一席之地。最出名的要数NFT作品《World of Women》，这个由中东艺术家Yam Karkai手绘的女性头像NFT组合于2021年7月推出，上线后10小时内，总量1万的这款NFT售罄。
截止目前，《World of Women》交易总额为8.4万枚ETH，拥有者数量达到4600名。
《World of Women》NFT交易总额超8万ETH
SleeplessAI首先盯住的Web3女性市场正在崛起。事实上，女频链游早在去年9月就出现了。部署在Solana区块链上的《Power of Women: Genesis》游戏，曾占据了美区谷歌商店游戏总排行榜的榜首位置，可以说是最早破圈的Web3女性向游戏，也为这块市场做了铺垫。
原生市场有可挖掘的巨大潜力，《HIM》也有意教育Web2用户，提供了这批用户更为习惯的邮箱、手机号等登录方式，同时也在手机客户端上提供了“免氪金”的模式。当然，如果你想通过游戏获得加密资产收益，最终还得学习如何打开加密世界的大门。
目前，《HIM》仍在测试阶段，很多有趣的玩法也正在开发当中。流量之后，《HIM》需要考量的是体验，尤其是当Web2乙女游戏市场的用户进入时。要知道，无论是国内还是海外，这些用户已经玩过相当成熟的乙女游戏，而这些游戏甚至还推出了动漫等衍生品。
哪怕是国内叫好又叫座的《恋与制作人》，也仍有大批玩家吐槽不够精彩，经常拿来被对比的游戏，往往出自乙女游戏的发祥地日本。
《恋与制作人》里的4个男友被一名玩家吐槽“选择少”“脸盲”“声盲”，“《星座彼氏》十二个男猪脚，十二个星座，十二种外形，十二种性格……数量可是《恋与制作人》的三倍......”
《HIM》当前提供了10个角色，10种不同的性格，画风较日系，据悉后期还将增加“男友”类型，但从目前提供的形象比较，细看也脱离不了“脸盲症”，只能寄望AI大模型能贡献更多通过与角色交流产生的不同性格体验了。
此外，剧情似乎并不是《HIM》的核心，主打一个“陪伴”，游戏属性较弱，本质上是一个能用自然语言交互的NFT集合体。非说是游戏，那就只能是Web3的“金钱游戏”了，这就得看玩家付费养的“AI男友”能不能变成合格的“打工人”，陪聊的同时能否给玩家创造经济价值。
SleeplessAI团队标签里的叠纸游戏已经进化，今年将推出《恋与》系列的新游戏，这款游戏的男友角色已经进化到了3D，试图用更立体的虚拟角色和剧情拿捏女性用户的心智。相较而言，有AI加持的《HIM》还处于纸片人的阶段，据悉，未来也将推出漫画相关的衍生动作。
整体而言，《HIM》在Web3游戏市场的突出特点是融入了AI，强调了女性市场价值。在多数Web3链游卷经济模型、卷画面时，《HIM》找到了新的流量密码，倾向女性用户的应用也让赛道的产品变得更加多元，但在玩法上，仍然没有脱离NFT市场的逻辑，强调“Earn”这个Web3核心，游戏感有待提高。
据悉，SleeplessAI也推出了男频同类产品《HER》，游戏中三围优秀的女友形象十分“宅男风”。这或许也提供了一个观察Web3用户群的窗口——在加密资产市场，男人与女人谁更愿意为“眼球”买单。